Les deux stratégies ont leurs avantages et leurs inconvénients, il est donc impossible de dire laquelle est la meilleure. Le choix final dépend des spécificités de votre entreprise et de vos objectifs marketing.

Les annonces AdWords, ou annonces du moteur de recherche Google, sont efficaces en peu de temps et vous permettent d'atteindre rapidement des clients potentiels. Les annonces AdWords fonctionnent sur un système basé sur des enchères, vous pouvez donc définir précisément votre ciblage, c'est-à-dire le groupe de destinataires que vos annonces doivent atteindre. Cela vous permet d’atteindre les clients intéressés par des produits ou services spécifiques à un moment donné. La publicité AdWords vous permet également de tester rapidement l'efficacité de différentes campagnes publicitaires.

Le positionnement, ou l'optimisation d'un site Web pour les moteurs de recherche, est une stratégie à long terme qui vous permet d'augmenter la visibilité de votre site Web dans les résultats organiques du moteur de recherche Google. Bien que les effets ne soient pas immédiats, le SEO vous permet de gagner une position durable dans les résultats de recherche pour des mots clés spécifiques. Cela peut vous aider à augmenter le trafic vers votre site Web et à stimuler les conversions.

Il convient également de rappeler que la publicité AdWords et le référencement peuvent être utilisés simultanément pour augmenter l'efficacité des activités de marketing et atteindre autant de clients potentiels que possible.