Aby dodać słowa kluczowe (ang. keywords) do strony HTML, należy wykorzystać element meta z atrybutem name=”keywords”. Można to zrobić w następujący sposób:
<head>
<meta name=”keywords” content=”słowo kluczowe 1, słowo kluczowe 2, słowo kluczowe 3″>
</head>
W powyższym przykładzie wartość atrybutu content jest listą słów kluczowych oddzielonych przecinkami. Można użyć dowolnej liczby słów kluczowych, ale zaleca się stosowanie związanych z treścią strony słów kluczowych, które mają pomóc w jej indeksowaniu przez wyszukiwarki internetowe.
Ważne jest również, aby nie nadużywać słów kluczowych ani nie wprowadzać niezwiązanych z treścią strony słów kluczowych w celu poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania. Współczesne algorytmy wyszukiwarek są coraz bardziej wyrafinowane i sztuczki SEO tego typu mogą prowadzić do kary dla strony.